Filme Rio: a marca que todos querem

Com tanto sucesso, a marca transformou-se em uma cobiçada garota propaganda, e diversas empresas aproveitaram o embalo da repercussão do filme para desenvolver ações de marketing com seus personagens

Por Redação, www.administradores.com.br

A animação "Rio", produção da 20th Century Fox com a Blue Sky Studios dirigida pelo brasileiro Carlos Saldanha, conquistou um dos maiores públicos deste ano. Só nos três primeiros dias em cartaz no Brasil, o filme arrecadou R$ 13,5 milhões, a maior estreia de uma produção do gênero no país. No mundo, foram US$ 55 milhões apenas no primeiro final de semana. Com tanto sucesso, a marca transformou-se em uma cobiçada garota propaganda, e diversas empresas aproveitaram o embalo da repercussão do filme para desenvolver ações de marketing com seus personagens.

A TAM Linhas Aéreas, por exemplo, através de uma parceria com a 20th Century Fox, caracterizou um Airbus A320 de sua frota como a ararinha Blu, a protagonista da animação. A aeronave está sendo utilizada em voos domésticos entre os aeroportos do Rio de Janeiro (Tom Jobim/Galeão e Santos Dumont) e de São Paulo/Guarulhos, bem como em voos de/para Buenos Aires e Santiago do Chile. O A320 temático ficará por 14 meses na malha da companhia.

		Divulgação
		Airbus A320 da TAM personalizado com a ararinha Blu

Em maio, a companhia também colocou os personagens Blu, Nico e Pedro para receber os passageiros no aeroporto Tom Jobim/Galeão, no Rio de Janeiro. 

No setor financeiro, o Banco do Brasil, em parceria com a Visa, também desenvolveu ações envolvendo a ararinha Blu e sua turma. No Facebook, as companhias promoveram ações culturais e sortearam iPads entre participantes de um joguinho do filme. Além disso, uma linha cartões personalizados com o tema da animação foram postos em circulação.

A linha de cadernos universitários da Credeal, uma linha de ovos de Páscoa da Lacta, jogos da Grow, mochilas e lancheiras da Dermiwil, chinelos Grandene, roupões infantis e toalhas de banho da Lepper e também de uma linha de roupas da Riachuelo e Malwee. Todas essas marcas completam a lista e também desenvolveram ações ou produtos relacionados com a marca do filme "Rio". 

 "Não temos dúvidas de que a animação valorizará o Brasil, ao mostrar suas belezas naturais que nem sempre são ressaltadas no exterior. É por isso que a Credeal investiu na licença da marca e foi criada uma linha específica dos nossos cadernos – a coleção Rio – em homenagem ao filme", explica a gerente de marketing da Credeal, Cristina Dittgen. 

22 de junho de 2011, às 17h51min

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